Ce este un Media Planner?

Ce este un Digital Media Planner si ce face acesta?

Media Planners, cunoscuti si sub denumirea de brand planners sau brand strategis, lucreaza in agentii de publicitate si creeaza campanii publicitare. In acelasi mod, lucreaza cu clientii sai, pentru a-i ajuta sa ia decizii despre cum sa dezvolte o anumita campanie in media.

Obiectivul principal al Media Planner este de a comanda si plasa textele publicitare ale clientilor sai in diverse medii de comunicare astfel incat acestea sa maximizeze raza publicitatii catre publicul tinta al clientului. Aceste mass-media includ televiziunea, internetul, radioul, panourile publicitare, tiparirea si corespondenta.

Printre alte functii, media planners sau Media Planners urmaresc si rezultatele publicitatii, ceea ce permite clientului sa cunoasca rentabilitatea investitiei campaniei si sa stie daca primeste o valoare buna pentru banii publicitari.

Rolurile si responsabilitatile planificatorului media

Planificatorii media au multe responsabilitati. Acestea includ analiza si interpretarea datelor publicitare pentru a ajuta clientii sa-si imbunatateasca campaniile publicitare. Dar aici detaliem mai bine functiile Media Planner.

• Analizati datele: ganditi creativ si concepeti strategii inovatoare pentru a va asigura ca campaniile de marketing digital ale clientilor ajung la publicul tinta in cel mai eficient mod posibil.
• Evaluati impactul si adecvarea mass-media: prin utilizarea diferitelor medii pentru a viza anumite piete in functie de nevoile si dorintele clientilor lor, Media Planner este responsabil de evaluarea impactului acestora.
• Dezvoltati diferite optiuni de planuri media in functie de obiectivele clientului: In functie de cerintele fiecarui client, Media Planner va dezvolta diferite strategii de publicitate.
• Analizati rezultatele campaniei clientului si recomandati imbunatatiri.
• Interactioneaza cu partenerii interni si externi sau cu partile interesate: acest lucru ii ajuta sa evalueze, sa aplice si sa mentina un plan media.
• Colectati si analizati informatii pe diferite canale de comunicare, cum ar fi ziare, radio, reviste, televiziune, filme, internet si panouri publicitare in aer liber si digitale.
• Creati sau recomandati anumite strategii media pentru a atrage si pastra clientii : cresteti recunoasterea marcii clientilor si mentineti si cresteti satisfactia si loialitatea clientilor
• Lucrati indeaproape cu clientii – pentru a le intelege nevoile, dorintele si obiectivele, apoi determinati care canale media sunt cele mai potrivite pentru anumite campanii.

Abilitati de planificator media

In afara de functii, un planificator media are anumite abilitati care il fac un expert in publicitate digitala. Nu este atat despre a vedea ceea ce face zilnic, ci despre caracteristicile sale de planificator media. Aici rezumam cateva diferente dintre Soft Skills ale Media Planner si Hard Skills.

Cunostinte software Media Planner

• Abilitati sociale: Planificarea media este o munca foarte sociala, deoarece implica lucrul cu clientii si distractia acestora, asa ca interesul si capacitatea de a socializa cu colegii si clientii sunt primordiale.
• Incredere: un planificator media trebuie sa aiba incredere in ceea ce face. Fiind aceasta una dintre abilitatile cele mai solicitate de departamentele de recrutare, increderea determina cat de departe poti merge si cate obstacole esti dispus sa depasesti.
• Capacitatea de a lucra sub presiune: Asa cum o cer multe posturi, aceasta abilitate soft reprezinta calitatea unui planificator media de a lucra decisiv.
• Abilitati organizatorice: aceasta are de-a face cu abilitatile anterioare. Cu cat capacitatea de organizare este mai mare, cu atat vei avea mai multe oportunitati.
• Abilitati comerciale: Aceasta abilitate, la fel ca multe altele legate de vanzari, este esentiala. Media Planner lucreaza cu clientii, asa ca aceasta abilitate este absolut esentiala.

Abilitati de planificare media

• Cunostinte de marketing: este, de asemenea, important sa intelegeti cum functioneaza marketingul si publicitatea. Prima intrebare care trebuie pusa este urmatoarea: Cum poate un client sa faca cea mai buna marca posibila? Pentru aceasta, este esential si masurarea eforturilor, pentru aceasta va recomandam postarea pe Mericas de Marketing Digital.
• Cunostinte media: planificatorii media trebuie sa aiba o cunoastere aprofundata a lumii divertismentului (de la emisiuni TV distractive pana la stirile de la amiaza). Daca planificatorii media nu stiu ce fel de public este atras de fiecare tip de program, ei nu vor putea plasa reclame in mod corespunzator.
• Cunoscatoare in media online: intrucat peisajul media din secolul 21 este foarte diferit de cel al secolului 20, planificatorii media nu trebuie sa stie doar ce emisiuni nationale de televiziune si reviste si ziare importante sa vizeze, dar ar trebui, de asemenea, sa cunoasca toate site-urile web, bloguri si oferte de retele sociale disponibile consumatorilor.
• Cunostinte de calculator: jobul de planificator media implica cercetare folosind diverse baze de date online.
• Cunostinte in copywriting: Un planificator media trebuie sa cunoasca legile fundamentale ale copywritingului si sa fie instruit pentru a face acest lucru.