Se spune mereu ca prima impresie este cel mai important detaliu in captarea atentiei. Un detaliu cu o influenta puternica in interiorul societatii pe care insasi agentiile de publicitate l-au imprumutat, i-au remodelat intelesul si l-au asezat sub eticheta de Creativitate, dand nastere unor imaginare vizuale unice. Anul 2011 ne-a delectat peste masura cu o astfel de originalitate, concept ce isi gaseste locul, de aceasta data, in mijlocul ciudatului.
De la infricosator la scarbos, de la prostut la terifiant, reclamele anului trecut au reusit sa atraga atentia publicului, iar pentru acest nonconformism abordat merita dedicat un Top 10.
10. UBISOFT – Guitar Baby
Agentia Cutwater din San Francisco ne aduce in prim plan o strategie in nota clasicului, dar mulata la nonconformism, apeland la child advertising. Promovarea produselor prin intermediul copiilor isi are startul inca din mijlocul anilor ’90, reusind mereu sa starneasca curiozitatea prin ideile creative ce ii plaseaza pe micuti in diverse situatii caracteristice tinerilor si adultilor. De aceasta data suntem invitati sa admiram prestatia la chitara a unui copil ce reuseste sa manevreze fara greseala jocul video Rocksmith de cum atinge corzile instrumentului. Iar pentru ca reclama sa capete o tenta mult mai amuzanta s-au introdus detaliile tragerii de ureche a tatalui si bine cunoscutul semn al rockerilor: the devil horns. ( Coarnele diavolului )
9. Association of Finnish Lawyers – Popsicle
Sexualitatea vinde, iar mai marii advertising-ului sunt constienti de acest lucru. Jonas Arnby ne aduce o noua perspectiva asupra inghetatei pe bat, transpunand-o in contextul hartuirii sexuale. O femeie isi savureaza pe deplin inghetata in propriul birou, oferiind senzatii de natura sexuala colegilor sai de sex masculin. Un scenariu simplu din punct de vedere al constructiei cu o singura intrebare decorandu-l: Is this sexual harassment? ( Este aceasta hartuire sexuala? ). Fara un raspuns oferit, ci doar o incheiere deschisa spre interpretarea fiecaruia in parte, cu siguranta se postuleaza ca una dintre cele mai neconfortabile intrebari ale anului 2011.
8. SKITTLES – Park
Deja obisnuiti cu abordarea celor de la TBWA cand vine vorba de Skittles, iata ca nici de aceasta data nu ne-au dezamagit. Cu ciudatul ca si cuvant-cheie pentru promovarea produsului, acestia au decis sa aduca in lumina reflectoarelor porumbeii. Nu orice fel de porumbei, ci siluete gigantice purtatoare de paltoane ce imbina aerul de batran cu cel de om al strazii. Comic, dar in acelasi timp mult prea intins spre exagerare, scenariul mai inglobeaza si cliseul cainelui, cat si trademark-ul produsului in sine: curcubeul.
7. AYUDIN – Sausage Flan
Spotul publicitar realizat de agentia Grey, Buenos Aires ( Argentina ), ne face cunostinta cu un melanj putin iesit din contextul normalului: crema de zahar ars, carnati si detergent de vase. Decorat in stilul anilor ’50, acesta a mers pe un concept asezat la granita dintre delicios si repulsant, abordand ideea de a avea vasele curate fara gustul mancarii de ieri prin crearea unui produs fictiv de natura ciudata. Aspirand spre emotional branding, reclama promotoare a sapunului de vase Ayudin fabricat de Clorox este interesant de irezistibila, insa mancarea mai putin.
6. COORS LIGHT – Van Damme
Cea mai nebuna asociere intre un produs si un brand de imagine din 2011? Trebuie sa fie reclama celor de la VCCP pentru Coors Light, bere prezentata de Van Damme intr-o maniera hilar de personala. O poveste in care fostul actor compara brandul cu pantalonii sai stramti, partile intime inghetate si cuvinte despre pinguini epuizati dupa imperechere. Atat de amuzant si de lipsit de context incat nu ai cum sa oferi credibilitate mesajului in sine.
5. SUNTORY – Rickey
Am putea realiza o lista intreaga cu reclamele japoneze a caror caracteristica principala este ciudatenia. Insa pentru acest top am ales un singur musical, un imaginar vizual promotor al cocktail-urilor celor de la Suntory Rickey. O bautura creata din lichior si orice suc de citrice prezentata de o singura persoana – Becky, o tanara ce si-a format numele in cadrul spoturilor publicitare pentru diverse produse. Inclusiv pentru standardele niponilor, aceasta reclama intra sub eticheta de nebunie creativa.
4. MCAC – Rhian Touches Herself
Daca inca ti se mai plimba prin minte gandul ca o femeie nu poate demonstra o corecta procedura de verificare personala intru depistarea cancerului testicular, te inseli. Modelul de lenjerie intima, Rhian Sugden, isi expune talentul in acest context creat de agentia JWJ din Londra, un scenariu cu o socanta intorsatura ce il propulseaza direct in loja celor mai indraznete reclame ale anului 2011.
3. DEEP SILVER – Dead Island
Un trailer insangerat pentru jocul video Dead Island ce se invarte in jurul zombiilor. Suntem spectatori la un atac asupra unei familii aflate in vacanta, un act terifiant filmat in ideea derularii inapoi. Vizuala dezorientare creste impactul terorii , oferiind, in acelasi timp, o frumusete bolnavicios de ciudata.
2. David Lynch Coffee – Barbie
Este surprinzator faptul ca David Lynch a decis sa isi promoveze brandul de cafea – David Lynch Signature Cup Organic Coffee – cunoscandu-se faptul ca acesta nu este un impatimit al marketingului. In strategia unui advertising ciudat, creatorul acestui spot de 4 minute ni se ofera pe el insusi in ipostaza unui director cu extinderi spre dementa, impresie bine implementata in flirtul sau cu un cap de papusa Barbie.
1. Help Remedies – Dream Scenarios
Un barbat costumat in caine poarta un conflict cu jucaria sa. O femeie paseste afara dintr-un tablou si intretine relatii sexuale cu un barbat producator de sunete ciudate cu gura sa. Un bucatar doreste sa gateasca, dar gandaci continua sa iasa din fata sa, cazandu-i in mancare. O reclama cu adevarat ciudata promotoare de medicatie pentru somn postulata intr-un bizar extrem. Contexte autentice, artistice si riscante din punct de vedere al abordarii sunt detaliile ce au propulsat creatia directorilor Jason Jones si Geordie Stephens pe primul loc in Top 10.
